MEDIA DI SELURUH
SEJARAH Meskipun perubahan di media, dan perubahan dalam masyarakat yang
menemani mereka, kadang-kadang tampak radikal baru dan berbeda, media dan
masyarakat selalu disesuaikan satu sama lain. Pada bagian ini kita meneliti
bagaimana peran media telah berkembang sebagai masyarakat maju-dan
sebaliknya-dari awal peradaban manusia melalui pertanian, industri, dan
masyarakat informasi.
PREAGRICULTURAL
MASYARAKAT Sebelum masyarakat pertanian dikembangkan, kebanyakan orang hidup
dalam kelompok-kelompok kecil sebagai pemburu hewan dan pengumpul tanaman.
budaya ini tergantung pada kata yang diucapkan untuk mengirimkan ide-ide di
antara mereka sendiri dan antar generasi. Dukun dan pendongeng menyebarkan
berita. Tradisi lisan adalah salah satu yang sangat kaya, membawa kita Homer
Iliad dan Pengembaraan dan cerita-cerita epik, cerita adalah salah satu yang
sangat kaya, membawa kita Homer Iliad dan Pengembaraan dan cerita-cerita epik,
cerita adalah salah satu yang sangat kaya, membawa kita Homer Iliad dan
Pengembaraan dan cerita-cerita epik, cerita adalah salah satu yang sangat kaya,
membawa kita Homer Iliad dan Pengembaraan dan cerita-cerita epik, cerita adalah
salah satu yang sangat kaya, membawa kita Homer Iliad dan Pengembaraan dan
cerita-cerita epik, cerita rakyat, nyanyian ritual, dan lagu-lagu dari berbagai
budaya lainnya. Karya-karya ini yang berasal dalam bentuk lisan hidup di hari
ini di dongeng dan campfi ulang cerita yang kita katakan anak-anak kita.
MASYARAKAT PERTANIAN
Setelah masyarakat pertanian dikembangkan, sebagian besar bekerja ditemukan di
peternakan atau dalam ekstraksi sumber daya, seperti pertambangan, perikanan,
dan penebangan. masyarakat pertanian lebih menetap dan lebih kompleks dari
masyarakat preagricultural. Itu budaya Sumeria kuno, terletak di zaman modern
Irak, yang umum dikreditkan dengan mengembangkan tulisan di 3100 SM. Metode
Greco-Roman dari tulisan berkembang menjadi aksara kita saat ini. Pada awal peradaban
melek adalah umum hanya di kalangan imam dan kelas atas. Dalam beberapa budaya
literasi adalah sengaja terbatas, karena kelas penguasa ingin menjaga massa
yang bodoh dan jauh dari ide-ide baru. Reproduksi karya cetak adalah
melelahkan. biarawan Kristen disalin buku dengan tangan. Cina dikembangkan
mencetak dengan pers yang digunakan diukir balok kayu, kertas, dan tinta.
Dengan banyak rakyat masih buta huruf, kurir terampil di menghafal pesan lisan
panjang yang spesialis komunikasi yang berharga.
INDUSTRI MASYARAKAT
Meskipun awal Revolusi Industri sering tanggal untuk sesuai dengan penemuan
Thomas Newcomen tentang mesin uap pada tahun 1712, pendahulu penting dari
industrialisme ditemukan di bidang komunikasi: pencetakan dari Alkitab
Gutenberg Jerman di 1455. Johannes Gutenberg adalah orang pertama yang
menggunakan huruf logam jenis-individu bergerak bukan sebuah piring-halaman
lengkap yang dapat digunakan lagi dalam kombinasi yang berbeda. Akhirnya,
ribuan salinan identik dari karya cetak bisa dicetak relatif murah. salinan
dicetak dari Alkitab dan karya agama lainnya, termasuk salinan dalam bahasa
asli dari berbagai budaya Eropa Barat, berperan dalam menyebarkan Reformasi
Protestan abad ke-16, yang pada gilirannya mendorong difusi lanjut melek.
Produksi massal dan
penyebaran keaksaraan untuk kelas baru masyarakat membantu menciptakan
permintaan untuk sporadis lembaran berita cetak yang akhirnya berkembang
menjadi surat kabar. Pada tahun 1690 Benjamin Harris menerbitkan surat kabar
pertama fi di Amerika, Publick Kemunculan, kabar pertama fi di Amerika, Publick
Kemunculan, Kedua Luar Negeri dan Domestick, meskipun Kedua Luar Negeri dan
Domestick, meskipun pemerintah kolonial Inggris segera menutupnya karena itu
dicetak tanpa izin mereka. Empat belas tahun kemudian, John Campbell mencetak
pertama layak koran Amerika, yang Boston News-Letter. layak koran Amerika, yang
Boston News-Letter.
Dalam arti, Revolusi
Industri diperpanjang metode Gutenberg untuk pembuatan bukan hanya kertas
koran, tapi hampir semua jenis barang. Produksi industri (dan upah yang lebih
tinggi) dipusatkan di kota-kota besar, memicu migrasi massal dari daerah
pedesaan ke kota-kota dan dari pekerjaan pertanian ke manufaktur. Pertumbuhan
populasi perkotaan dengan uang untuk dibelanjakan pada barang-barang manufaktur
yang disediakan penonton siap sebagai surat kabar berkembang menjadi media
iklan-didukung pertama komunikasi massa.
Pada 1910 Amerika
Serikat telah menjadi masyarakat industri: Pabrikan telah melampaui kerja
pertanian untuk pertama kalinya. Industrialisasi juga mendorong penyebaran
keaksaraan untuk mengatasi persyaratan pekerjaan yang kompleks lebih dan
tuntutan perkotaan kehidupan. Segera, metode industri produksi massal yang
diterapkan untuk mempercepat proses pencetakan surat kabar dan majalah dan
menciptakan teknologi komunikasi yang lebih baru untuk penduduk perkotaan.
Film, radio, dan televisi, serta surat kabar dan majalah, adalah media yang
karakteristik masyarakat industri.
INFORMASI MASYARAKAT
Hari ini, kita hidup di masyarakat informasi-ekonomi kita tergantung terutama
pada produksi dan konsumsi informasi. Ketika Amerika Serikat masih masyarakat
pertanian, hanya sekitar 10 persen dari populasi dipekerjakan sebagai pekerja
informasi. Titik di mana pekerjaan informasi mulai mendominasi populasi
dipekerjakan sebagai pekerja informasi. Transisi ini terjadi di Amerika Serikat
pada tahun 1960, namun relatif sedikit negara-negara lain telah membuat
transisi sejauh ini. Hari ini, proporsi pekerja informasi telah mencapai
dataran tinggi di sekitar setengah angkatan kerja. Karena refl Media dll
masyarakat yang menelurkan mereka, ia datang sebagai tidak mengherankan bahwa
alat yang dominan dalam masyarakat informasi adalah salah satu yang membantu
untuk membuat, menyimpan, dan mengolah informasi: komputer.
Evolusi media dalam
masyarakat informasi dapat ditandai dengan titik di mana berbagai media pertama
mengadopsi teknologi digital dan titik di mana mereka menjadi lengkap,
end-to-end digital produksi dan distribusi saluran. Beberapa perubahan ini
mendahului penemuan komputer pribadi pada tahun 1975 dan munculnya World Wide
Web pada tahun 1991.
Telepon. Yang pertama
media komunikasi konsumen untuk didigitalkan adalah telepon, dimulai pada tahun
1962 dengan peralatan digital yang terkubur di dalam jaringan AT & T. Hari
ini, percakapan telepon dikonversi ke bentuk digital di handset ponsel Anda dan
perjalanan sebagai data komputer di seluruh jaringan telepon (lihat Gambar 1.2,
halaman 7). digital subscriber lines (DSL) membuat ponsel darat media praktis
untuk akses Internet kecepatan tinggi. iPhone Apple mengarahkan kita ke arah
menggunakan ponsel kami untuk semua hiburan musik dan video kami.
Media cetak.
Digitalisasi pertama menghantam kamar produksi media cetak pada akhir tahun
1960. Sekarang hanya dalam proses pencetakan fi nal bahwa kata-kata dan gambar
yang dikonversi dari kode komputer ke analog gambar cetak. Ribuan surat kabar
dan majalah juga tersedia secara elektronik di Internet dan e-buku seperti
Amazon Kindle berada di awal terakhir untuk menangkap Film. Di Hollywood,
gerakan komputer mulai dengan efek khusus untuk star Film. Di Hollywood,
gerakan komputer mulai dengan efek khusus untuk star Film. Di Hollywood,
gerakan komputer mulai dengan efek khusus untuk star Wars pada tahun 1974.
Sekarang kebanyakan editing film dilakukan di komputer Wars pada tahun 1974.
Sekarang kebanyakan editing film dilakukan di komputer dan digital kamera 35-mm
yang digunakan secara luas. Yang dihasilkan komputer hit film-film, dimulai
dengan Cerita mainan pada tahun 1995, menjadi biasa. Film hit film-film,
dimulai dengan Cerita mainan pada tahun 1995, menjadi biasa. Film hit
film-film, dimulai dengan Cerita mainan pada tahun 1995, menjadi biasa. Film
sistem theater suara digital, dan yang terbaru Proyeksi Digital Light (DLP)
sistem menggunakan teknologi digital untuk memproyeksikan gambar juga. Avatar
mendorong menggunakan teknologi digital untuk memproyeksikan gambar juga.
Avatar mendorong menggunakan teknologi digital untuk memproyeksikan gambar
juga. Avatar mendorong film digital ke dalam dimensi ketiga. Di rumah, Blu-ray
high-defi nisi cakram video digital membuat home video semua digital dari
studio ke konsumen.
Video game. Video game
yang digital dari awal. Pertama kali dikembangkan Video game. Video game yang
digital dari awal. Pertama kali dikembangkan pada komputer pada tahun 1962,
mereka pindah ke arcade dan konsol rumah di 1971-1972, dan kemudian ke pribadi komputer
dan handheld. Konsol video game terbaru menampilkan grafis berkualitas tinggi
sehingga mereka mungkin dianggap interaktif film. berkualitas tinggi sehingga
mereka mungkin dianggap interaktif film. berkualitas tinggi sehingga mereka
mungkin dianggap interaktif film.
Rekaman. fi rst compact
disc digital (CD) rekaman mencapai konsumen Rekaman. fi rst compact disc
digital (CD) rekaman mencapai konsumen pada tahun 1982. Sekarang portabilitas
online MP3 fi les, iPod, dan langganan untuk membayar layanan musik di Internet
merevolusi distribusi musik serta mendengarkan.
Kabel dan televisi
satelit. Pada tahun 1998 perusahaan kabel mulai Kabel dan televisi satelit.
Pada tahun 1998 perusahaan kabel mulai mengkonversi konten ke bentuk digital
sebagai cara untuk meningkatkan jumlah korban saluran pada sistem mereka. Kabel
pergi digital sebagian untuk memenuhi persaingan dari satelit siaran langsung
(DBS) yang mulai berseri-seri ratusan saluran pemrograman digital langsung ke
piring rumah pada tahun 1995. Sekarang banyak pelanggan kabel menikmati akses
internet berkecepatan tinggi dan layanan telepon juga.
Penyiaran. Tinggi defi
nisi televisi (HDTV), yang menggunakan format digital Penyiaran. Tinggi defi
nisi televisi (HDTV), yang menggunakan format digital untuk mengirimkan gambar
yang lebih luas dan lebih jelas, diganti televisi konvensional sepenuhnya pada
tahun 2009. Generasi berikutnya dari radio, siaran audio digital (dikenal
sebagai high-defi radio definisi), mencapai udara di 2004 untuk bersaing dengan
layanan radio satelit digital dan dengan streaming audio di Internet. Sementara
itu, perekam video digital seperti TiVo mengancam penyiaran dengan kemampuan
mereka untuk melewatkan iklan dan untuk personalisasi tampilan. distribusi
televisi internet, seperti layanan Hulu didukung oleh NBC,-tantangan
tantangan-konsep dasar
penyiaran untuk khalayak massa. Dengan demikian, media menjadi bagian integral
dari masyarakat informasi kami. Memang, karyawan surat kabar, radio dan stasiun
televisi, dan film dan studio rekaman sekarang dikelompokkan bersama-sama
dengan pekerja telekomunikasi dan pemrogram komputer sebagai bagian dari sektor
informasi ekonomi (BLS, 2004). Ada yang baru muncul, pandangan yang lebih luas
dari media yang mencakup telekomunikasi serta media massa (Starr, 2004).
MENGUBAH KONSEPSI MEDIA Membaca rekening sangat dikemas dari evolusi media, seperti di atas,
Anda mungkin mendapatkan kesan yang salah bahwa masyarakat selalu diikuti
logis, kemajuan linear didorong oleh perubahan dalam komunikasi teknologi.
Namun, banyak aspek masyarakat-seperti ekonomi dan politik-harus datang
bersama-sama untuk teknologi seperti jenis bergerak atau komputer untuk
mengembangkan. Kenyataan ini menimbulkan pertanyaan mendasar yang kita catat
sebelumnya dan akan mempertimbangkan panjang lebar dalam bab berikutnya: Apakah
media menentukan budaya, atau apakah budaya menentukan media? Di sini kita akan
meninjau model konvensional komunikasi manusia dan kemudian memeriksa bagaimana
baru tantangan media yang Model.
MODEL SMCR Model klasik
dikembangkan oleh Wilbur Schramm (1982), sering dikreditkan sebagai pendiri
studi komunikasi massa. Dia menciptakan apa yang dikenal sebagai
Sumber-Pesan-Channel-Receiver (SMCR) model. Sumber-Pesan-Channel-Receiver
(SMCR) model. Itu sumber adalah pencetus komunikasi. Itu pesan adalah isi dari
komunikasi, informasi yang akan ditukar. Sebuah encoder menerjemahkan pesan ke
dalam bentuk yang dapat communicated- sering bentuk yang tidak langsung
ditafsirkan oleh indra manusia. SEBUAH saluran adalah media sering bentuk yang
tidak langsung ditafsirkan oleh indra manusia. SEBUAH decoder membalikkan
proses encoding. Itu penerima adalah tujuan dari komunikasi. SEBUAH umpan balik
mekanisme antara sumber dan penerima mengatur arus komunikasi.SEBUAH umpan
balik mekanisme antara sumber dan penerima mengatur arus komunikasi.
Kebisingan adalah
setiap distorsi atau kesalahan yang mungkin diperkenalkan selama pertukaran
informasi. Kebisingan adalah setiap distorsi atau kesalahan yang mungkin
diperkenalkan selama pertukaran informasi.
Model ini dapat
diterapkan untuk semua bentuk komunikasi manusia, tetapi di sini kita hanya
akan menggambarkan dengan contoh komunikasi massa, bahwa menonton televisi
(lihat Gambar 1.4). Menurut Model Schramm ini, ketika Anda berada di rumah
menonton sebuah program televisi, jaringan televisi (sumber perusahaan) berasal
pesan, yang dikodekan oleh mikrofon dan kamera televisi di studio televisi.
saluran tersebut tidak secara harfiah jumlah pada dial televisi yang Anda
dengarkan, melainkan seluruh rantai pemancar, link satelit, dan peralatan
televisi kabel yang dibutuhkan untuk menyampaikan pesan ke rumah Anda. Meskipun
kadang-kadang kita sebut TV menetapkan “penerima,” itu benar-benar decoder, dan
penampil adalah penerima. Umpan balik dari pemirsa adalah melalui layanan
Peringkat televisi.
Dalam pandangan klasik
ini, komunikasi massa adalah komunikasi satu-ke-banyak, dan media massa adalah
berbagai saluran melalui mana komunikasi massa disampaikan; yaitu, melalui
surat kabar, radio, TV, atau film, pesan tersebut dikomunikasikan dari satu
sumber ke banyak penerima pada waktu yang sama, dengan kesempatan terbatas bagi
penonton untuk berkomunikasi kembali ke sumber. Dalam waktu Wilbur Schramm,
dari akhir 1940-an ke 1980-an, media massa diproduksi oleh
perusahaan-perusahaan media besar. Ada korps elit komentator media dan produsen
profesional bertindak sebagai gatekeeper, memutuskan apa yang penonton harus
menerima. Ini editor dan produser, mengakui kekuatan mereka sendiri, menyadari
diri mereka sebagai pembentuk opini publik dan selera populer (Schramm, 1982).
pesan media massa yang
ditujukan kepada khalayak seluas mungkin. Motif yang mendasari adalah untuk
menyeragamkan selera dan opini untuk memajukan tujuan dari ekonomi industri
pasar massal. Umpan balik sebagian besar terbatas pada laporan dari biro riset
penonton, yang mengambil hari atau minggu untuk mengkompilasi. Di luar
perbedaan demografi dasar jenis kelamin dan usia yang ditemukan dalam laporan
penelitian, penonton massa dibeda-bedakan, anonim ke sumber dan wadah pasif
untuk pesan. kritikus sosial seperti Adorno dan Horkheimer (1972) disebut ini
industrialisasi budaya.
kritikus lainnya,
seperti Carey (1989), mengkritik model Schramm karena terlalu linear, hanya
melihat media sebagai satu arah fl ow dari pencipta kepada khalayak. Dia dan
orang lain mulai melihat komunikasi sebagai lebih bundar, interaktif, atau
bahkan ritual proses-satu di mana penonton tidak hanya memilih dari, tetapi
juga berinteraksi dengan, konten media, mengubah maknanya. Dengan media saat
ini, kita dapat melihat dengan jelas bahwa orang ingin main-main dengan media,
memilih apa yang mereka inginkan, mash itu dengan hal-hal lain yang mereka
sukai, dan membuat sesuatu yang baru dari itu.
JENIS KOMUNIKASI
Komunikasi hanya pertukaran makna. Itu defi nisi mencakup banyak tanah. Ini
jelas termasuk Komunikasi hanya pertukaran makna. Itu defi nisi mencakup banyak
tanah. Ini jelas termasuk berbicara dengan teman-teman Anda, membaca koran,
menonton televisi, dan surfi ng Internet. contoh kurang jelas komunikasi
mungkin termasuk desain grafis pada T-shirt, sebuah fi t tawa, atau sekejap
mata. Dan, makna dipertukarkan tidak harus mendalam: sebuah soneta Shakespeare
dan ayat tergores pada dinding kamar mandi baik
memenuhi syarat sebagai
komunikasi. Dalam hal model SMCR, pertukaran antara sumber pesan dan penerima.
komunikasi massa adalah
fokus utama buku ini tetapi hanya salah satu kemungkinan modus komunikasi. Ciri
lain dari pendekatan klasik adalah untuk mengklasifikasikan komunikasi sesuai
dengan jumlah orang berkomunikasi dan untuk memeriksa proses yang unik untuk
setiap mode. Kategori dasar meliputi intrapersonal, interpersonal, kelompok
kecil, dan kelompok besar, serta komunikasi massa, yang ditunjukkan pada Gambar
1.5. Dalam angka ini, jumlah orang yang terlibat tumbuh dari atas ke bawah
dengan lebar piramida dengan bentuk komunikasi massa di bagian bawah. Sekarang
kita juga bisa membedakan antara analog (di sebelah kiri) dan bentuk digital
komunikasi (di sebelah kanan) dalam setiap kategori. Ketika kita bergerak dari
atas ke bawah kami bergerak di antara jenis komunikasi, dari intrapersonal
untuk interpersonal, kelompok kecil, kelompok besar, dan komunikasi massa.
Contoh dari masing-masing jenis ditemukan di lapisan yang sesuai piramida, satu
untuk analog dan satu untuk digital:
komunikasi
intrapersonal adalah pertukaran informasi yang kita miliki dengan diri kita
sendiri, seperti ketika komunikasi intrapersonal adalah pertukaran informasi
yang kita miliki dengan diri kita sendiri, seperti ketika kita berpikir lebih
langkah selanjutnya kami dalam permainan video atau bernyanyi untuk diri kita
sendiri di kamar mandi. Mengetik daftar to-do ke komputer atau smartphone
secara elektronik dimediasi komunikasi intrapersonal. Komunikasi interpersonal
termasuk pertukaran di mana dua atau lebih orang ambil bagian, tetapi
Komunikasi interpersonal termasuk pertukaran di mana dua atau lebih orang ambil
bagian, tetapi istilah ini biasanya disediakan untuk situasi di mana hanya dua
orang yang berkomunikasi. Kadang-kadang kita sebut bahwa komunikasi
satu-ke-satu. Memiliki percakapan tatap muka makan siang dan menulis kartu pos
ke teman adalah contoh sehari-hari. Ketika komunikasi interpersonal adalah
elektronik dimediasi, seperti dalam percakapan telepon, point-to-point
kadang-kadang digunakan.
komunikasi kelompok
adalah situasi di mana tiga orang atau lebih berkomunikasi dengan satu
komunikasi kelompok adalah situasi di mana tiga orang atau lebih berkomunikasi
dengan satu sama lain. Tidak semua komunikasi yang terjadi dalam grup
disertakan, namun. Ketika pasang siswa berbicara satu sama lain di ruang kelas
sebelum memulai kuliah, misalnya, mereka terlibat dalam komunikasi
interpersonal (lihat di atas).
komunikasi kelompok
kecil biasanya melibatkan kurang dari selusin orang, memperluas komunikasi
kelompok kecil biasanya melibatkan kurang dari selusin orang, memperluas
komunikasi interpersonal ke dalam situasi di mana dinamika kelompok menjadi
penting. Misalnya, ketika siswa bersama-sama “lingkup” sebuah ujian, interaksi
mereka cenderung untuk mengikuti salah satu dari beberapa pola terkenal
interaksi-kelompok kecil karena mereka menentukan rencana studi. Misalnya, satu
orang dalam kelompok dapat mendominasinya. Atau, mereka mungkin bergiliran
berbicara dan membiarkan semua orang memiliki mereka mengatakan; kita bisa
menyebut bahwa komunikasi banyak-ke-banyak. komunikasi kelompok besar
melibatkan mana saja dari selusin beberapa ratus peserta, dan situasi
komunikasi kelompok besar melibatkan mana saja dari selusin beberapa ratus
peserta, dan situasi komunikasi membatasi keterlibatan aktif hanya beberapa
pihak. Namun, komunikasi kelompok besar masih melibatkan umpan balik langsung
dari penerima pesan, yang tidak terjadi dengan komunikasi massa. Contoh
komunikasi kelompok besar adalah kuliah, konser, dan pertunjukan teater hidup. Banyak
situasi komunikasi tidak muat dengan rapi ke dalam kategori ini. Apakah talk
show-radio, di mana penonton memberikan communica- instan
tion kembali ke
sumber-dan bahkan, dalam arti, menjadi sumber sendiri-masih bentuk media massa
yang benar? Bagaimana acara TV seperti Idola amerika yang bentuk media massa
yang benar? Bagaimana acara TV seperti Idola amerika yang bentuk media massa
yang benar? Bagaimana acara TV seperti Idola amerika yang mengundang pemirsa
untuk mengarahkan konten? Kami mungkin bisa menyebut bahwa komunikasi
banyak-ke-satu. Media sosial, seperti Facebook, MySpace, bahwa komunikasi
banyak-ke-satu. Media sosial, seperti Facebook, MySpace, bahwa komunikasi
banyak-ke-satu. Media sosial, seperti Facebook, MySpace, dan Twitter, yang
mungkin disebut banyak-ke-banyak komunikasi, karena penonton juga merupakan
sumber konten.
Juga, jumlah peserta
tidak selalu merupakan indikator yang dapat diandalkan dari jenis komunikasi
yang terlibat. Kuliah kuliah disampaikan pada hari terakhir sebelum liburan
musim semi hanya enam siswa masih akan menjadi komunikasi kelompok besar
(karena gaya presentasi), meskipun penonton adalah sekelompok kecil. Dengan
demikian, baik sifat pengaturan komunikasi dan ukuran pertemuan itu harus
dipertimbangkan.
kation klasifi komunikasi
lainnya refl dll pengaturan untuk komunikasi atau sifat dari proses komunikasi.
komunikasi organisasi berlangsung dalam organisasi formal terstruktur, meliputi
seluruh spektrum jenis komunikasi sebagai ed klasifi oleh ukuran, dan
dipengaruhi oleh posisi seseorang dan fungsi dalam organisasi. Misalnya, dalam
organisasi yang sangat terstruktur tertentu, komunikasi yang paling perjalanan
dalam satu arah-dari bos untuk pekerja-dengan sedikit fl karena baik kembali
rantai komando atau lateral, untuk pekerja di departemen lain. Komunikasi juga
dapat dibedakan antara komunikasi satu arah, di mana aliran informasi berjalan
dari sumber secara eksklusif ke penerima, atau dua arah, di mana kedua peserta
mengambil peran aktif. Akhirnya,
APA SAJA MEDIA SEKARANG?
Pada suatu waktu, “media” hanya berarti media massa radio, televisi, surat
kabar, dan fi lm. Kita sekarang berbicara tentang “media baru”, istilah yang
biasanya berhubungan dengan teknologi media interaktif, seperti Internet dan
video game. meskipun kami cara menggunakan beberapa media baru tidak begitu
baru dan berbeda lagi, seperti membaca berita online, media lama yang
memperoleh dimensi interaktif baru, seperti voting dengan ponsel kita untuk
favorit kami Idola amerika di TV. Aspek defi ning media baru adalah bahwa
mereka digital, interaktif, favorit kami Idola amerika di TV. sosial, asynchronous,
multimedia, dan narrowcasted. Karakteristik tertentu yang penting dalam
membedakan baru, konsepsi penonton yang berfokus media dari model SMCR lebih
tua, yang menekankan transmisi oneway pesan.
Digital. media digital
telah menjadi begitu luas dan perbaikan mereka sehingga jelas bahwa kita
Digital. media digital telah menjadi begitu luas dan perbaikan mereka sehingga
jelas bahwa kita mungkin sekarang kadang-kadang membawa mereka untuk diberikan.
Sebelumnya, kita terdaftar beberapa tonggak penting dalam transisi dari analog
ke media digital. Perbedaan apa yang media digital membuat? Digitalisasi
meningkatkan kualitas transmisi karena sinyal digital kurang rentan terhadap
gangguan dan distorsi. pesan digital juga dapat dikompresi dengan memungkinkan
beberapa saluran untuk dilakukan di mana hanya satu yang mungkin sebelumnya.
Banyak pengguna juga dapat berbagi saluran transmisi yang sama secara bersamaan
dengan bergiliran. Pendekatan ini, yang disebut packet switching, adalah
bagaimana sama secara bersamaan dengan bergiliran. Pendekatan ini, yang disebut
packet switching, adalah bagaimana sama secara bersamaan dengan bergiliran. Pendekatan
ini, yang disebut packet switching, adalah bagaimana internet bekerja: jika
kita memotong aliran digit untuk e-mail Anda menjadi potongan-potongan (disebut
“paket”), dan memotong video YouTube fi le Anda tetangga menerima, maka Anda
berdua dapat berbagi saluran yang sama . Selanjutnya, digitalisasi adalah kunci
untuk multimedia-menggabungkan teks, gambar, dan suara dalam komunikasi dua
arah saluran-mewakili keberangkatan penting dari media lama di mana setiap
modalitas adalah kerahasiaan ned untuk memisahkan saluran dan satu-satunya
cara.
Interaktif. Kami
mendengar tentang televisi interaktif, website interaktif, dan iklan
interaktif, tetapi hanya apa yang “interaktivitas”? Kadang-kadang kata tersebut
digunakan sebagai sinonim untuk dua arah, tapi beberapa media interaktif yang
benar-benar dua arah dalam arti yang sama seperti komunikasi interpersonal.
Dalam percakapan, dua orang tidak hanya bergiliran menanggapi satu sama lain,
tetapi juga memodifikasi interaksi mereka atas dasar sebelumnya pertukaran
(Rafaeli, 1988). media sosial seperti Facebook dan Twitter yang interaktif
dalam arti itu. Video game yang menjadi kultus semakin diffi Anda mencetak poin
lebih mendekati pengertian ini menjadi interaktif karena pertukaran informasi
antara Anda dan permainan ini adalah terus ed modifi tergantung pada tanggapan
Anda. Bentuk akhir dari interaktivitas akan melewati apa yang disebut uji
Turing untuk artifi intelijen buatan, dinamai pelopor interaktivitas akan
melewati apa yang disebut uji Turing untuk artifi intelijen buatan, dinamai
pelopor komputer Inggris Alan Turing (1950). Sebagai contoh, katakanlah Anda
bermain catur komputer di Internet dan menjadi sangat terkesan dengan lawan
Anda bahwa Anda mengirimnya e-mail. Jika e-mail datang kembali kepada Anda dari
administrator situs, bijaksana menjelaskan bahwa Anda telah bermain komputer,
maka bahwa persepsi dari bermain catur manusia di ujung defi nes lainnya artifi
kecerdasan buatan.
Pada ekstrem yang lain,
interaktivitas jangka diterapkan secara luas untuk setiap situasi di mana isi
dari sistem media dipilih atau disesuaikan oleh pengguna. Misalnya, novel
online yang memungkinkan pembaca untuk memilih pengembangan plot alternatif
disebut novel interaktif. Banyak situs meminta Anda untuk login dan kemudian
alamat Anda dengan nama, atau menyesuaikan isinya dengan preferensi Anda,
menambahkan dimensi pribadi untuk komunikasi massa. Namun, penggunaan yang luas
ini kata akan berarti bahwa buku dengan indeks, televisi dengan remote kontrol,
dan majalah dengan pribadi ditujukan mailing label juga interaktif.
Kami akan mempersempit
definisi defi sistem interaktif berarti mereka di mana umpan balik dari
penerima digunakan oleh sumber-baik manusia atau
Asynchronous komputer
untuk terus memodifikasi pesan seperti yang sedang dikirim ke penerima. Dengan
definisi ini, memilih plot alternatif dalam novel online interaktif, tetapi
kontrol remote TV dan indeks buku tidak (tidak ada real-time umpan balik ke
sumber). Pada contoh video game, di mana permainan akan sulit karena anda
mencetak poin lebih, ada, pada dasarnya, real-time interaksi dengan pengembang
game. Perangkat lunak ini bereaksi seperti pemain manusia akan.
Dalam pengertian ini,
interaktivitas adalah keberangkatan penting dari komunikasi massa dalam model
SMCR konvensional, di mana umpan balik lemah dan tertunda hari atau minggu.
Ketika umpan balik seketika penonton keuntungan kekuatan baru, tidak hanya
untuk memilih
konten namun untuk
kontes pesan yang disediakan oleh media, dan bahkan memberikan kontribusi
konten media. Misalnya, ketika Idola amerika pemirsa memilih kontestan yang
telah dipermalukan oleh salah satu hakim mereka bertarung massmediated pesan
yang dikirim kepada mereka dan juga memainkan peran dalam apa yang akan mereka
lihat di TV pada hari berikutnya. Mungkin lebih dari perubahan lain di media,
penguatan ini link umpan balik mengubah sifat dasar dari proses komunikasi
massa, membuat penonton peserta aktif dalam proses komunikasi, bukan penerima
pasif dari konten media. Media sosial. Dimensi
lain dari kekuasaan penonton di dunia media baru adalah kemampuan Media sosial.
Dimensi lain dari kekuasaan penonton di dunia media baru adalah kemampuan
penonton untuk berkontribusi konten mereka sendiri, bukan hanya memilih itu
seperti dalam contoh kita Idola penonton untuk berkontribusi konten mereka
sendiri, bukan hanya memilih itu seperti dalam contoh kita Idola amerika, tapi
benar-benar menciptakan sendiri. Karena ini melibatkan berbagi kata-kata dan
gambar dengan amerika, tapi benar-benar menciptakan sendiri. Karena ini
melibatkan berbagi kata-kata dan gambar dengan pengguna lain dalam perjalanan
interaksi sosial, media sosial telah muncul sebagai istilah umum untuk fenomena
ini. Di belakang layar, teknologi baru telah memungkinkan untuk mengupas
lapisan tengah organisasi media dan untuk mengecilkan ukuran minimum perusahaan
media kembali ke industri pondok kecil dan bahkan kepada pengusaha media yang
individual. perusahaan-perusahaan media raksasa yang masih bersama kami, dan
memang mereka mendapatkan lebih besar dari sebelumnya, namun jumlah orang yang
diperlukan untuk berubah produk media yang dalam diri mereka menyusut. kamera
terjangkau TV, perekam audio, dan teknologi digital editing menempatkan
orang-orang dari semua lapisan kehidupan di kursi produser.
Mungkin contoh yang
paling terkenal adalah situs jejaring sosial seperti Facebook dan situs berbagi
video seperti YouTube. Contoh lain adalah blog. Singkatan dari Web log atau
“blog kita,” blog adalah halaman di Web yang fi lled dengan pribadi dan
profesional komentar, konten yang sekarang sering berfungsi sebagai sumber bagi
media tradisional. Kemampuan media sosial untuk mendefinisikan budaya dan
mendikte pendapat populer mungkin mengikis kekuatan media konvensional, karena
jumlah yang terus berkembang dari tren berita dan media yang dihasilkan oleh
mereka yang tidak memiliki pelatihan profesional. Komunikasi asynchronous.
Simultanitas, gagasan bahwa semua orang di penonton menerima pesan Komunikasi
asynchronous. Simultanitas, gagasan bahwa semua orang di penonton menerima
pesan pada waktu yang sama (atau serentak), dulunya defi ning karakteristik lain
dari media massa. Pandangan itu pada waktu yang sama (atau serentak), dulunya
defi ning karakteristik lain dari media massa. Pandangan itu pada waktu yang
sama (atau serentak), dulunya defi ning karakteristik lain dari media massa.
Pandangan itu masuk akal sebelum teknologi rekaman konsumen menjadi biasa di
tahun 1960-an dan 1970-an. Sebelum itu, Anda harus menangkap program pertama
kalinya ditayangkan atau menunggu tayangan ulang. Namun, gagasan itu tidak
pernah diterapkan sangat baik untuk fi lm, bukan tanpa peregangan “saat yang
sama” untuk menutupi jangka waktu beberapa minggu. Situasi yang kurang
simultanitas adalah contoh komunikasi asynchronous. kemampuan konsumen untuk
‘pergeseran waktu’ program menggunakan Digital Video Recorders (DVR) dan video Internet
merender gagasan simultanitas usang, karena mereka dapat memilih kapan untuk
menonton program terlepas dari waktu dan hari itu awalnya mengudara. Jaringan
televisi sekarang waktu-pergeseran sendiri dengan meng-upload program mereka
sendiri di Internet dalam beberapa jam dari waktu siaran asli mereka. Kedua
surat pos dan e-mail adalah dua contoh umum dari komunikasi interpersonal
asynchronous. Narrowcasting. Tanda
lain dari pertumbuhan kekuatan penonton di media baru adalah praktek menargetkan
konten untuk khalayak yang lebih kecil, kadang-kadang disebut narrowcasting
(sebagai lawan penyiaran). metode penelitian penonton maju membantu media
melayani khalayak yang lebih kecil dengan meningkatkan kekayaan dan kecepatan
umpan balik penonton. Hasilnya adalah bahwa narrowcasting-mendedikasikan
saluran komunikasi untuk spesifik subkelompok c penonton, atau segments- pasar
sekarang praktis. karakteristik demografi, seperti jenis kelamin dan usia,
setelah satu-satunya cara defi ning penonton, digantikan oleh fokus pada gaya
hidup dan kebutuhan pengguna, dan preferensi bahkan individu termasuk pembelian
dan perilaku surfi ng secara online. Daripada menyeragamkan penonton, media
komunikasi baru melayani kelompok khusus dan defi ceruk baru ne dan bahkan
menyesuaikan konten untuk individu. Multimedia. Converg ing teknologi memecah perbedaan
konvensional antara saluran komunikasi sehingga kita dapat memilih antara mode
presentasi. Pertimbangkan surat kabar online yang menunjukkan kepada kita teks
cerita terbaru tentang skandal di tempat-tempat yang tinggi, tetapi juga
menyertakan link ke sumber daya tambahan seperti grafis animasi yang “mengikuti
jejak uang” dan video langsung dari dengar pendapat kongres tentang masalah
ini, serta jajak instan dan kelompok diskusi di mana kita dapat mengekspresikan
kemarahan kita. banyak ini komponen berita berarti kita dapat memilih untuk
mengalami cerita yang sama di lima cara yang berbeda, termasuk sebagai
percakapan dengan penonton lainnya. media yang lebih yang mendapatkan fitur interaktif
seperti ini, yang menawarkan konsumen pilihan baru untuk memilih informasi,
personalisasi konten, dan berpartisipasi dalam percakapan yang lebih besar.
Perubahan ini berarti bahwa, semakin, media massa radio, televisi, surat kabar,
dan fi lm seperti yang kita kenal mereka tidak lagi cukup sama. Jadi apa yang
media sekarang? Lama bentuk media seperti koran, televisi, dan film, dan
lembaga media konvensional seperti New York media konvensional seperti New York
Waktu, CBS Television, dan MGM Studios masih bersama kami dan Waktu, CBS
Television, dan MGM Studios masih bersama kami dan akan terus menjadi untuk
waktu yang lama untuk datang. Tetapi di seluruh lingkungan media banyak
perubahan di media, baik besar dan kecil, sedang didorong oleh evolusi terus
teknologi, regulasi, kepemilikan media, ekonomi kita, budaya kita, dunia kita,
dan diri kita sendiri. Sebagai evolusi ini terus berlanjut, media lama generasi
masa lalu secara bertahap mengambil bentuk-bentuk media baru seperti yang kita
sudah dibahas di sini.
Sumber: media now understanding media culture and technology
